"L'art et la manière" : tout savoir sur la campagne - Mazars - France

Dans le cadre de sa stratégie de développement des activités de conseil du Groupe, Mazars conçoit en France une campagne de publicité visant à renforcer la notoriété de sa marque et à faire valoir ses expertises et l'étendue de son offre de services au-delà des métiers de l'audit.

Cette campagne de publicité, ayant pour fil rouge créatif la transformation d’une matière brute en un produit transformé grâce à un savoir-faire bien identifié, illustre la valeur ajoutée qu’apportent les équipes Mazars à leurs clients ; équipes animées par une même passion de leur métier, tout comme l’artiste et le professionnel passionnés qui sont suggérés dans chacune des créations graphiques choisies.

Construites sur le principe graphique de la juxtaposition de deux visuels complémentaires, en écho avec la construction du logo Mazars qui juxtapose le « M » fondateur de la marque au symbole rayonnant de la boussole, les publicités mettent en avant la transformation, le passage d’un composant isolé à un résultat complexe.

La signature « l’art et la manière » permet de souligner la personnalité et l’identité de Mazars. « L’art » fait ainsi écho à l’expertise technique des professionnels qui accompagnent les entreprises au quotidien dans leur recherche d’excellence et de performance. « La manière » évoque le travail de Mazars, qui fait la part belle à l’écoute et à la proximité pour une compréhension fine des enjeux de nos clients.

Les accroches mettent l’accent sur la volonté de Mazars de jouer un rôle de conseil privilégié des entreprises sur des sujets majeurs et rappellent que Mazars est là pour aider ses clients à naviguer dans la complexité de leurs environnements, comme l’indique la boussole présente dans le logo de la marque : « l’art et la manière de donner corps à vos idées », « l’art et la manière d’orchestrervos transformations », « l’art et la manière de prendre soin de vos transactions », « l’art et la manière de marier les expertises », en somme « l’art et la manière d’accompagner les entreprises ».

La campagne de publicité de Mazars se concentre sur ses métiers du conseil, tels que le Consulting, le Conseil en finance et transactions ou encore les solutions comptables opérationnelles. Mazars offre, en effet, à ses clients un accompagnement adapté à leurs besoins, avec des solutions sur-mesure, uniques et originales au-delà des métiers d’audit qui ont constitué le cœur de son offre à ses débuts en 1940. Cette campagne se concentre actuellement sur le marché français mais pourra être déclinée dans l’avenir dans un des 60 autres pays où le Groupe est présent.

Un plan médiamulti supports visant ses cibles prioritaires a été réalisée (dirigeants, chefs d’entreprises, leaders d’opinion…) : Presse Quotidienne Nationale, presse spécialisée, presse économique, radio, Internet avec relais sur mobiles et iPad. Cette campagne débute en mars 2011, pour une durée de deux mois.